甜點食品讓人感到快樂，蛋糕作為當代消費者最受歡迎的食物之一，它的消費意識一直存在受眾的心智中，品牌食品首先面向大眾的就是外觀形象，vi設計識別體系以不斷升級的品牌形象吸引消費者，傳播品牌核心價值概念。也就是說，包裝形象的創(chuàng)意源點展示其獨有性，而獨特的視覺設計在同類產(chǎn)品中突出其差異性，為品牌形象的傳播和品牌價值的識別形成良好載體。

品牌包裝的一致性至關重要，它展示企業(yè)的核心價值觀，因此vi設計要如何體現(xiàn)品牌訴求，進入消費者的心智，塑造品牌識別？

品牌vi設計的視覺識別要具有品牌感染力和傳播力，有情感和共鳴的包裝形象才會被受眾所認可，受眾對其品牌的信任度、傳播度依靠品牌識別來傳達，可以說，vi設計將可視化的價值理念呈現(xiàn)給消費者，感知力強烈的企業(yè)形象和獨有內(nèi)涵的品牌價值更能傳達品牌訴求，所以，簡單大方、獨特創(chuàng)意的視覺形象提高企業(yè)識別度，形成市場競爭力，增強消費者的品牌意識。

以下是國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設計和品牌識別設計案例，小蛋糕食品為上班族提供極大便利，包裝設計與其說是保護食物的私密性，不如說它是品牌與消費者的情感溝通，是價值理念的表達，所以該企業(yè)vi設計突出其優(yōu)勢，形成競爭力，凸顯差異化。

企業(yè)vi設計的品牌概念——創(chuàng)造一個新鮮食品的包裝形象是該品牌訴求，如今蛋糕貨架上往往堆滿了過時的食品品牌，這對于Mr Kipling蛋糕品牌是一個絕好的機會，該企業(yè)需要一種自信的國際表達，所以食品的品牌識別對于企業(yè)是首要任務。

Vi設計視覺識別——營造一種清新、自然、現(xiàn)代的美感，而不是強烈的大膽色彩，品牌形象從歐洲糕點店中汲取靈感，并選擇了明亮的粉彩，形成視覺沖擊。

品牌vi設計的價值體現(xiàn)——大多數(shù)最受歡迎的美國產(chǎn)品實際上都是預先包裝好，并且有超長保質(zhì)期的產(chǎn)品，但對于消費者來說，他們往往喜歡剛烤好、新鮮的產(chǎn)品，基于市場訴求，企業(yè)建立“新鮮品質(zhì)”的價值理念，和消費者進行情感溝通。

國際 Mr Kipling 蛋糕食品品牌vi設計和品牌識別設計

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