品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值是品牌最基礎(chǔ)的東西。包含品牌的核心價(jià)值、使用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值 、品牌、價(jià)格等能滿足消費(fèi)者最基本需求的東西。價(jià)值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有使用價(jià)值，品牌就失去了存在的根基。在呂牌價(jià)值傳遞的診斷中，主要需研究和明確三大問(wèn)題。

1、品牌是否滿足了最基本的需求

這是一個(gè)品牌得以存在的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品或服務(wù)存在的基礎(chǔ)。比如要診斷一個(gè)飲料品牌的基本需求滿足狀況，不僅需要診斷其口味、口感、營(yíng)養(yǎng)性、解渴效果、新鮮度這些產(chǎn)品要素，還需要診斷產(chǎn)品包裝的美感、購(gòu)買的方便性這些能滿足消費(fèi)者時(shí)間及精神方面的因素等。不同的產(chǎn)品（品牌）各不相同，在實(shí)際操作中需要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。

2、品牌是否具有最優(yōu)的性價(jià)比

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品都追求最適合的質(zhì)量和最低的價(jià)格，以獲得最大的消費(fèi)利潤(rùn)，這就是性價(jià)比。性價(jià)比從消費(fèi)者角度來(lái)獲取他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的感覺(jué)值。

3、品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通

價(jià)值傳遞診斷需要檢驗(yàn)品牌是否與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效的溝通、是否具有迎合消費(fèi)者需求的使用價(jià)值并提煉出了產(chǎn)品核心的賣點(diǎn)和各種優(yōu)勢(shì)。

只有將消費(fèi)者最需要的價(jià)值實(shí)體和價(jià)值信號(hào)通過(guò)合適的載體準(zhǔn)確地傳遞給了最適合的目標(biāo)人群，并得到預(yù)期中的認(rèn)知和理解，價(jià)值傳遞才是完善的，運(yùn)行才是健康的。

左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營(yíng)使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構(gòu)建服務(wù)。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同系統(tǒng)以解決經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問(wèn)題，系統(tǒng)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同的國(guó)民品牌。

                                 ｜  左右格局™?創(chuàng)新體  ｜                                              

                                  ? 聯(lián)系方式：0755-85230003    ? 官方網(wǎng)站：www.wxyjh.com                                     

文 · 化 · 賦 · 能 · 戰(zhàn) · 略 · 落 · 地