中國(guó)人飲茶歷史悠久，隨著市場(chǎng)消費(fèi)主力的更迭，一時(shí)興起了追求時(shí)尚的年輕化一代品牌。喜茶就是年輕化品牌的代表。它不僅是一杯茶，而是代表了中國(guó)的茶文化。那么喜茶背后的成功取決于哪些重要因素呢？今天小編帶你一起走進(jìn)喜茶的品牌策劃：市場(chǎng)調(diào)研來(lái)定位喜茶背后的價(jià)值。

市場(chǎng)分析
1、中國(guó)茶飲市場(chǎng)分析
中國(guó)人飲茶歷史悠久，茶作為文化傳承，已經(jīng)成為一種精神符號(hào)。隨著年輕人的主力消費(fèi)市場(chǎng)的所需，像果汁、奶茶、咖啡成為年輕人熱衷的飲品。
2005年香飄飄的“銷量可繞地球3圈”的廣告紅遍速個(gè)中國(guó)。這股奶茶潮席卷了整個(gè)奶茶業(yè)。隨著新時(shí)代人們生活水平的不斷提高，簡(jiǎn)單的沖泡、勾兌飲品早已無(wú)法滿足人們對(duì)口味和健康的雙重追求。那么什么樣的飲品能夠保證在健康的前提下，又能穩(wěn)步市場(chǎng)，深受人們的追捧呢？現(xiàn)做奶茶已經(jīng)成為人們所需。
2、同行競(jìng)爭(zhēng)分析
奶茶行業(yè)品牌前十名：
喜茶
奈雪的茶
呔茶
蜜雪冰城
茶顏悅色
都可
一點(diǎn)點(diǎn)
古茗
滬上阿姨
快樂檸檬
每一個(gè)奶茶品牌的成功都離不開品牌的差異化，像奈雪的茶是輕奢風(fēng)店面和營(yíng)銷為主。喜茶之所以成功是因?yàn)樗x了一條不同尋常的路。采用品牌定位年輕時(shí)尚消費(fèi)人群，輕奢風(fēng)的店面和產(chǎn)品的創(chuàng)新等。
3、消費(fèi)人群的分析
定位在18-35年的年輕人的群體。他們的特點(diǎn)是多數(shù)處理經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、可自由支本盈余，在繁忙的工作中，愿意用消費(fèi)來(lái)犒勞自已。年輕人的在日常休閑中，渴望熱鬧、活出自己的個(gè)性、喜歡社交。喜茶能滿足年輕人的這此需求，更了解他們的所求所想。

通過以上的市場(chǎng)調(diào)研之后我們就知道喜茶的品牌定位了。
品牌定位的目的是建立人群與品牌間的接觸點(diǎn)，使?jié)撛诳蛻羧后w對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知。
喜茶明確消費(fèi)群體，劃定細(xì)分市場(chǎng)：年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。他們喜歡接受新事物，追求時(shí)尚潮流，對(duì)生活品質(zhì)有高追求。
喜茶建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌使命，掘棄檔口奶茶模式，提供高品質(zhì)新鮮新茶飲，選取高價(jià)、原葉茶葉和鮮果生產(chǎn)健康、新鮮的高品質(zhì)奶茶。營(yíng)造社群潮生活，喜茶不僅要做一款高品質(zhì)的新式茶飲，還要用更多好玩、有創(chuàng)意來(lái)吸引更多愛玩、追求潮流的年輕人，營(yíng)造新式社群潮生活。