隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，品牌企業(yè)開始打造自己的IP，品牌的發(fā)展離不開品牌的IP化。那么如何打造品牌IP發(fā)展呢？品牌IP化的發(fā)展以消費群體為中心，通過人格化、角色化、萌寵化、人生價值觀化、深挖人性、講故事、講感情等做到產(chǎn)品的特性，與風(fēng)格特性以及品牌相結(jié)合。
企業(yè)要如何做品牌IP化呢？深圳品牌策劃公司主為企業(yè)想要做品牌IP化需要先做IP的情感定位。企業(yè)為什么要做情感定位呢？
1、品牌要有自己的定位，做IP的第一步就是要做情感定位，只有做到情感定位才能做到知已知彼百戰(zhàn)百勝，企業(yè)有IP的情感定位，就能與品牌相結(jié)合。
2、人類的情感從情緒——情感——潛意識——無意識——情結(jié)，越深層次越有持久力，只有做好IP情感定位才能到達人們的深層意識，這樣的IP才能發(fā)展成為一個強大IP。
3、IP角色的情感定位，決定能否定位到人性情感層級中，從而實現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位
IP情感的定位分為角色定位、符號化、情感定位、故事原型四要素，只有做到四要素才能對品牌做到準(zhǔn)確的IP情感定位。
1、IP角色的定位
IP角色的定位是故事的核心角色，IP角色的定位起著至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，IP角色的定位可以是企業(yè)家個人IP角色定位，也可以是品牌IP角色的定位，IP角色可以以是自我投射型的IP角我，能激發(fā)人們的夢想追求，也可以是寵物型的IP角色。IP角色的能否定位到人性情感層級中，是實現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位。
2、超級符號化
企業(yè)具有超級符號化更具有明顯的識別性和傳播性，更容易進入消費者的潛意識心智中。
3、情感定位
品牌只有做好情感定位，才能到達人類的深層次的心智中，它才能從一個IP發(fā)展成為一個超級IP。
4、故事原型
講故事的原型更容易打動消費者的心，也是品牌做IP的出發(fā)點。
我們一起來看一下米其林品牌代言人的發(fā)展。米其林創(chuàng)始人愛德華發(fā)現(xiàn)在一堆不同直徑的輪胎里發(fā)現(xiàn)它堆積的形狀和人體的外觀十分相似，于是他突發(fā)奇想在這堆輪胎里加上手和腿腳就是一個米其林輪胎人了，于是就創(chuàng)造了品牌IP形象：輪胎人。這個輪胎人一直成為米其林的代言人，成為品牌的IP化形象。
像這樣的IP形象的例子還有很多，像七喜品牌的七喜小子、京東的機器狗、妙趣品牌形象IP巧克力豆小公仔。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌IP化需要做到品牌形象的人格化、角色化、萌寵化、人生價值觀化、深挖人性、講故事、講感情，從而更容易能過深層次的情感定位，影響消費者的心智資源，品牌IP化為品牌提升企業(yè)形象帶來價值的體現(xiàn)。