核心客群的訴求就是品牌的價(jià)值主張。甘霖酒店為滿足重度商旅人士對(duì)行程中舒緩療愈的潛在需求，創(chuàng)新性地開辟了“健康商旅酒店”這一品類賽道，直接精準(zhǔn)地將核心價(jià)值鎖定為“自然療愈、身心愉悅”的酒店綜合體驗(yàn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，提煉出“讓每一段旅程都擁有健康身心”的品牌使命和“馨享愉悅”的品牌傳播口號(hào)，用以打造目標(biāo)消費(fèi)人群價(jià)值認(rèn)同的商旅酒店品牌。

甘霖，提取自人生四喜之首“久旱逢甘霖”，寓意旅程中疲憊的身心在甘霖酒店能得到放松和療愈，而這一看似浪漫感性的命名的背后，是理性與規(guī)律。作為信息與人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，深圳品牌策劃公司左右格局將品牌命名為“甘霖”更多是想讓品牌被識(shí)別和被認(rèn)同，通過嫁接消費(fèi)者心智中現(xiàn)有的中國文化賦能品牌，使得品牌在塑造價(jià)值時(shí)能快速地進(jìn)入消費(fèi)者心智，從而產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同并引導(dǎo)消費(fèi)行為。
深圳品牌策劃公司左右格局提出了『酒店+芳療』的解決方案。作為保健行業(yè)近年的熱門話題，芳療不僅是休閑產(chǎn)業(yè)SPA和美容界的流行寵兒，更以其“天然、優(yōu)雅、療愈”等高端定位走進(jìn)了高消費(fèi)人群的視野。以跨界思維借力芳療，打造馨享愉悅的精品酒店品牌，不僅滿足了重度商旅人士對(duì)健康商旅酒店的潛在需求，還在創(chuàng)新品類、打造差異化品牌定位的基礎(chǔ)上，通過調(diào)動(dòng)嗅覺、聯(lián)想和消費(fèi)者對(duì)芳療的已有認(rèn)知加深品牌的識(shí)別度和記憶度。

總結(jié)：深圳品牌策劃公司左右格局為甘霖酒店開創(chuàng)了創(chuàng)新新品類“健康商旅酒店”“芳療主題酒店”以品類引領(lǐng)文化創(chuàng)新。
1、建立差異化品類定位，曲別于同類品牌的酒店，并為品牌的資產(chǎn)積累找到達(dá)合的心智資源區(qū)塊。
2、以芳療開啟全新的商旅生活方式，代表商旅生活的未來式，充滿想象的空間。