品牌就是找魂，差異是產(chǎn)品的靈魂，品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌思維就是找到企業(yè)的長(zhǎng)板，幫助企業(yè)在關(guān)鍵點(diǎn)差異性上進(jìn)行聚焦，集中優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)現(xiàn)突圍。品牌的核心在于找魂，關(guān)鍵在于差異性的聚焦，最終的成敗與否在于品牌的差異性思維。
企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值，而品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值感，通過(guò)差異性的思維策劃來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值感。
品牌是被顧客廣為認(rèn)知的產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)，它所尊從的基本點(diǎn)具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、品牌一定是被顧客廣泛認(rèn)知的。
這是品牌的第一要素，必須被顧客大范圍就能被認(rèn)知，沒(méi)有認(rèn)知就沒(méi)有品牌。
2、品牌一定是和產(chǎn)品綁定的
建立品牌就是建立品牌與產(chǎn)品（或者品類(lèi)）的等式綁定的產(chǎn)品，品類(lèi)越小，越容易起步，而品牌越大，綁定的品類(lèi)就越大。
3、創(chuàng)造新品類(lèi)一定要?jiǎng)?chuàng)造差異化
新品類(lèi)的創(chuàng)新就是制造差異化，在新品類(lèi)上做出創(chuàng)新，就能開(kāi)啟屬于自己的小賽道，并且能超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
4、品牌就是符號(hào)
品牌是被賦予了意義的符號(hào)系統(tǒng)，高度深縮了品牌和產(chǎn)品核心價(jià)值和差異性，品牌符號(hào)是最低成本的溝通。
喜來(lái)喜在面對(duì)著多方勢(shì)力，品牌封鎖的情況下，如何進(jìn)行差異化創(chuàng)新，在新銳的耳機(jī)專(zhuān)業(yè)品牌面前如何從一個(gè)品牌的最弱者成為強(qiáng)者超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？他從品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體開(kāi)始定位，分析自己的核心市場(chǎng)在哪里，有哪些區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，使之成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由。在大眾主流市場(chǎng)已經(jīng)各大巨頭品牌封鎖的背景下，它沒(méi)有選擇用現(xiàn)有資源去硬鋼，而是聚焦到特定細(xì)分市場(chǎng)，建立非常明確的差異化：鎖定運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)家賽道 ，成為運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的第一品牌。它用品牌的差異化“運(yùn)動(dòng)”開(kāi)辟了自己的新賽道。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為每一個(gè)品牌的成功都是在自己的賽道中走出了差異化，開(kāi)辟了自己的強(qiáng)有力的特殊賽道，從而區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)品類(lèi)的創(chuàng)新，打造差異化，使品牌走向成功。