隨著國民經濟的發展，現在的消費者不是簡單的只關注產品的價格，而是這個產品的功能是否能滿足消費者的需求，這個產品設計是否有創新能打動消費者并為它買單，這個產品是否能滿足的消費者的精神需求能否給消費者一種精神寄托。
我們先來看一下奈雪の茶的發展，短短幾年，火速斬獲新一代中產階級與青年人的心。它為什么發展這么迅速并且成為朋友圈都被網紅茶飲“奈雪的茶”所席卷呢？我們一起來走進奈雪的茶一探究竟。
奈雪的茶，創立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創新打造“茶+軟歐包”的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。
奈雪的茶的戰略定位：奈雪希望通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個年輕人的身邊。
品牌定位：以“茶+軟歐包”的形式斬獲年輕人的心，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。
人群定位：以20-35歲年輕女性為主要客群。
產品創新：奈雪的茶以四季變換流轉的時間軸作為主線，通過“鏡、花、雪、月”四種具象載體，傳達四種空間概念風格，："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"
奈雪推出了不同的產品系列，有霸氣鮮果茶，芝士奶蓋茶，鮮粹茶，冷泡茶，現泡高端茶等，另外每個月都會采用當季時令水果限期推出新品，水果過季時相應的產品也會下市。
產品的持續高質量創新是奈雪の茶的核心競爭力。除了推出新品，奈雪の茶還非常注重經典產品的升級與迭代。“每隔一段時間，大約三個月，最多半年，奶蓋的調整芝士的比例都會有變化。”
空間設計創新：站在年輕人的角度為年輕人打造立體明亮、時尚溫馨、輕松自在、愉悅的“分享空間”。
IP形象：年輕人一想喝茶就會想到“奈雪的茶”,一看到“奈雪的茶”就想到奈雪的茶+軟歐包。
奈雪的茶之所以成功是因為它抓住了消費者的心智資源，運用產品的硬技術以及季節水果新鮮制作，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。以及創新營銷模式“茶+軟歐包”加上產品場景化的年輕時尚裝修斬獲新一代中產階級與青年人的心。使年輕人一想到休閑與社交一想到喝茶就會到奈雪的茶，這種以產品賣點為創新的新思路必然會帶動企業的長遠發展。