你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)品牌資產(chǎn)老化時(shí)是一個(gè)必然的過程，那么企業(yè)要怎么樣才能使品牌不斷創(chuàng)新占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的品牌的發(fā)展需要品牌形象化和場(chǎng)景化才能做到創(chuàng)新，才能使品牌為公司創(chuàng)造更大的價(jià)值。
今天帶大家來走進(jìn)娃哈哈，以及中娃哈哈的哈寶游樂園來一起感受一下品牌形象化和場(chǎng)景化。

哈寶游樂園是娃哈哈推出的一個(gè)線上創(chuàng)新平臺(tái)，在天貓、微商城和各種主題店鋪都有。有人很奇怪他哈寶游樂園是什么？它是一個(gè)IP化的銷售場(chǎng)景，它是集IP游樂園和網(wǎng)店為一體，不僅賣飲品，還賣各種好玩的東西。此樂園最近推出了“一款干杯吧，盲水”跟潮流盲盒相融合，口味隨機(jī)，包裝上是盲水多彩的IP形象設(shè)計(jì)，特別符號(hào)Z世代的年輕人的風(fēng)格和口味，14瓶盲水+1個(gè)DIMOO太空系列盲盒（5種口味隨機(jī)裝箱，每箱至少3種口味）萌力無邊，顏值即正義，整套DIMOO放上瓶身，永遠(yuǎn)抽不到隱藏款也唾手可得，你的收藏LIST還缺一套它。

娃哈哈還推出了和鐘薛高聯(lián)名的“未成年人”的雪糕，娃哈哈通過IP化的銷售場(chǎng)景到IP形象的角色，使企業(yè)的品牌價(jià)值不斷提升。
哈寶樂園的創(chuàng)造的不只是一個(gè)IP形象，更是一個(gè)場(chǎng)景化的IP世界，有了這個(gè)超級(jí)大場(chǎng)景IP世界，就有更多的IP形象角色的產(chǎn)生，有場(chǎng)景有人的打造使企業(yè)的產(chǎn)品銷售與產(chǎn)品與IP合為一體。
品牌的IP化，應(yīng)該是一個(gè)場(chǎng)景化的Ip世界，在這個(gè)IP世界里住著不同的角色，在不同的場(chǎng)景承擔(dān)不同的功能。一個(gè)情景化的IP世界可以衍生出更多的Ip形象角色。企業(yè)可以不用為只有一個(gè)IP形象單一發(fā)展而苦惱，通過不同的IP化角色、道具形成聯(lián)名IP，越能親近消費(fèi)者，感染消費(fèi)者，讓消費(fèi)者喜歡。

總結(jié)：一個(gè)再有價(jià)值的品牌，如果沒有創(chuàng)新，不會(huì)洞察，引入創(chuàng)機(jī)關(guān)報(bào)思維，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行翻新，再好的品牌都會(huì)進(jìn)入老化，就像熵增定律，打破這個(gè)熵增定律的方法就是以開放的方式不斷注入親的能量，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，你才能打破老化的程度進(jìn)入重生。讓品牌不老。
真正的品牌資產(chǎn)保持的方式是不斷引進(jìn)新思維，通過產(chǎn)品場(chǎng)景化打造出不同的IP形象角色，使各個(gè)角色不同的發(fā)展，對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行翻新。