一個企業(yè)的品牌形象發(fā)展決定了企業(yè)的品牌能否吸引到用戶關(guān)注的重要方式之一，企業(yè)的品牌形象符號化要有創(chuàng)新性和明顯的識別性才能使企業(yè)的品牌形象發(fā)揮價值。因此提升企業(yè)品牌形象，擴大企業(yè)在社會中的影響力以及產(chǎn)品在市場中的占有率，需要做到品牌形象的創(chuàng)新。
企業(yè)的品牌形象經(jīng)歷了從過去的IP吉祥物正在轉(zhuǎn)向新潮的多元的IP品牌形象發(fā)展。這是時代數(shù)字化發(fā)展的趨勢和必經(jīng)階段，新潮的多元的IP品牌形象的發(fā)展比IP吉祥物更具有互動化和新潮化。

對于一個老的品牌形象來說，在好多年前塑造了一個企業(yè)的吉祥物的品牌形象，已經(jīng)有一定的用戶積累，但是隨著時代的發(fā)展和科技的進步，該企業(yè)的品牌形象呈現(xiàn)了下滑的趨勢，品牌形象的老化也影響了企業(yè)的銷售業(yè)績的發(fā)展。面對著品牌形象之前已經(jīng)沉淀出了品牌價值，只時隨著時代的發(fā)展出現(xiàn)了守舊的趨勢，這個時候企業(yè)需要怎么提升企業(yè)的品牌形象呢？我們需要在原來的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。
那么企業(yè)在原有的品牌形象基礎(chǔ)上需要如何創(chuàng)新呢？品牌形象策劃公司認(rèn)為對老品牌的形象的創(chuàng)新需要做到堅持原有不變的情況下進行品牌形象的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用的發(fā)展的過程。
1、企業(yè)需要把原有的吉祥物IP品牌形象根據(jù)消費人群的需要進行內(nèi)容的創(chuàng)新。
我們來看一個關(guān)于旺仔的品牌IP形象的創(chuàng)新的例子。

大家還記得很多年來有一個旺旺的廣告“你旺、我旺、大家旺”因為它的IP形象一個穿著背心大眼睛四肢張開的旺旺品牌IP形象和廣告的深入人心使旺旺在很多年前就獲得了成功，但是隨著時代的發(fā)展，旺旺開始賣不動了，于是旺旺集團開始對該企業(yè)的品牌形象進行升級，一個圓潤的發(fā)型，張開的笑口，的旺仔形象經(jīng)過升級后更符號年輕消費者的口味，旺仔的快樂時時影響著消費者的心情，更容易與消費者形成情感的共鳴。
2、企業(yè)要把單的IP形象發(fā)展為多元化的IP形象
企業(yè)應(yīng)該將企業(yè)的IP形象視為品牌的多元化表現(xiàn)，這樣才能解決企業(yè)品牌和品牌形象的結(jié)合問題，一個企業(yè)的IP形明的發(fā)展需要更多的兄弟姐妹的發(fā)展以及衍生品的發(fā)展。不同的IP形象打造，形成豐富多元化的IP家族發(fā)展。
我們再來看一下旺旺的旺仔的發(fā)展，旺仔的IP形象經(jīng)過升級后還在網(wǎng)上開出了旺仔俱樂部，又增加了其他的IP角色的陪伴，比如浪味仙、小小酥等，打造出了旺仔家族的IP形象角色的發(fā)展。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為企業(yè)的品牌形象的發(fā)展需要具備兩個特點
1、企業(yè)需要把原有的吉祥物IP品牌形象根據(jù)消費人群的需要進行內(nèi)容的創(chuàng)新。
2、企業(yè)要把單的IP形象發(fā)展為多元化的IP形象
企業(yè)的品牌形象只有具備了以上特點的形象打造就會使企業(yè)的品牌形象深入人心，打造出具有品牌真正意義上的品牌價值。