品牌的發(fā)展離不開品牌IP，品牌IP化主要表現(xiàn)在品牌形象派和品牌場景派。這兩個是打造品牌IP化的主要兩種形式。那么如何區(qū)分品牌形象派和品牌場景派呢？
品牌形象派主要表現(xiàn)在品牌形象的打造上，像品牌命名、品牌形象設(shè)計等這些都屬于品牌形象派，這些命名或形象的設(shè)計需要具備自帶人格化、吉祥物化的品牌形象。像天貓、單身狗糧、飛豬等都是典型的代表。
品牌場景派訂是是通過塑造場境來成為IP化品牌。主要是自帶人性場景屬性的品牌，像氣味圖書館、無印良品、良品鋪子等這些典型的代表。
企業(yè)如何來打造品牌IP呢？
品牌形象派的打造主要表現(xiàn)在品牌形象的IP打造、產(chǎn)品化IP的打造。
企業(yè)品牌形象的IP打造主要表現(xiàn)在品牌吉祥物的打造。
吉祥物的打造主要尊須人格化、故事化、情感化、世界觀的品牌形象吉祥物打造。
產(chǎn)品IP化是品牌IP化的基礎(chǔ)。產(chǎn)品的角色化或服務(wù)場景化，是企業(yè)IP化的正道。
做到產(chǎn)品與品牌與IP在情感上的高度結(jié)合才能打造出品牌化的IP產(chǎn)品。
京東的品牌形象小狗JOY它不僅是京東作為品牌形象的存在，還作為各種服務(wù)的代表存在。京東通過塑造小狗JOY賦予了小狗的故事和靈魂。小狗JOY成為京東的品牌形象。并且作為各大重大活動形象，作為各種聯(lián)名款的京東代言形象。
打造場景化的IP體驗對于IP而言，它的主要任務(wù)是創(chuàng)造情感的體驗來創(chuàng)造場景化的過程。
江小白的成功主要是將產(chǎn)品與IP實現(xiàn)了高度的統(tǒng)一化，通過產(chǎn)品的內(nèi)容化打造，“表達(dá)瓶”的產(chǎn)品，實現(xiàn)了IP與消綱者的情感連接，讓消費者實現(xiàn)了情感的釋放。通過產(chǎn)品和場景的打造，小聚、小飲、小心情的場景打造，成為一個IP化的品牌，得到了Z世代年輕人的關(guān)注和認(rèn)同，提高了品牌的價值。
總結(jié)：品牌IP化的發(fā)展離不開品牌形象化和產(chǎn)品、服務(wù)IP化的參與。通過塑造品牌IP形象打造讓消費者第一時間對品牌產(chǎn)生印象，通過打造產(chǎn)品IP化、服務(wù)IP化塑造出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，使消費者與品牌形成緊密的情感鏈接，實現(xiàn)品牌的價值。