符號是所有的形式所有的傳播都是通過符號傳播出來的，人類通過符號或者符號系統來傳遞 信息。企業的品牌通過符號來傳達品牌的價值，品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標志、IP、產品、空間服務、營銷等，整個一整套完整的品牌符號，來傳達品牌的意義。
符號有很多種表現特性，有自然性的，比如說打雷了預示著要干什么了？要下雨了是吧，這叫自然信號。言語符號，就是說我這了這個話之后，你就知道有什么動作了，該采用什么動作了就叫指令。所以從一開始我們的老祖先設置了這個動作，所以我們就承接了這樣的一個現實。所以這個東西叫文化。文化就是把符號通過某種東西延續下來，這個文化就是符號。最好的符號本身就是不用解釋的符號，這是傳播率最高的。
對于品牌來說，品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從命名開始、標志、IP、廣告產品、空間服務、營銷等，整個一整套完整的品牌符號，所以一個最優秀的品牌就是給用戶傳遞一整套清晰的一致的統一的完整符號。一千個人來看，得到的答案是一樣的，這樣的品牌傳播就是有效的。
品牌傳播品牌符號的設計法我們叫策略思考，超級符號這個規范識別規范我們叫品牌價值 ，品牌價值化，價值符號化，符合系統化。比如深圳品牌咨詢公司左右格局服務的一個健身品牌，它在香港叫SquareCattle方塊牛，那它到了內地，左右格局用IP的方法取得塑造，我們給它取的名字叫方牛，它的LOGO通過一只充滿肌肉感的牛來實現IP的塑造。深圳品牌策劃公司左右格局服務過的施羅德的LOGO中間是一朵蓮花？為什么呢？因為老板是佛教的，他們公司的中午餐是免費的。公司提供的午餐是齋飲，所以面對這樣一家大愛的公司我們必須做朵蓮花。左右格局服務的另外一家貓頭嬰小酒館，它為什么用貓頭嬰呢？因為貓頭嬰是晚上出動的，小酒館都是晚上開的，從傍晚6點開始經營到凌晨的兩點鐘，這是他的這個做法就是夜貓子。基于它的商標本身就是貓頭鷹，我們就延續了貓頭鷹，其中最后一個鷹字改成了嬰兒的嬰，我們想表達的是每個人不就是個小孩子，因為本身它的客戶群體都是在18歲到25歲之間的剛入社會的小朋友，或者是晚上上大學的小朋友。通過品牌的IP符號加上名字形成價值符號化。
品牌的表達是通過符號來表達出來，品牌傳播的邏輯是品牌價值化、價值符號化、符號系化。品牌本身就是一整套完整的品牌符號。從品牌的命名、符號、IP、產品、空間服務、營銷等，整個一整套完整的品牌符號呈現品牌價值。