品牌是一種思維，是在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，在消費(fèi)者心智中成為優(yōu)先選擇，品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值感，在品牌的價(jià)值輸出時(shí)能和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒的鏈接。品牌的打造離不開(kāi)情緒的表達(dá)，品牌轉(zhuǎn)化為一系列可視化的價(jià)值點(diǎn)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，能給影響消費(fèi)者的情感，能為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由。
品牌通過(guò)情緒價(jià)值的表達(dá)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由主要表現(xiàn)在通過(guò)視覺(jué)的呈現(xiàn)和話(huà)語(yǔ)的表達(dá)與消費(fèi)者進(jìn)行情感的溝通，打造出契合品牌的符號(hào)系統(tǒng)、品牌定位、視覺(jué)呈現(xiàn)、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷(xiāo)體系等。
現(xiàn)在的品牌為消費(fèi)者提供的價(jià)值有產(chǎn)品功能的理性?xún)r(jià)值和情緒價(jià)值兩種價(jià)值的體現(xiàn)。產(chǎn)品的功能理性?xún)r(jià)值通過(guò)產(chǎn)品的功能來(lái)呈現(xiàn)，情緒價(jià)值是通過(guò)品牌進(jìn)行各類(lèi)情緒的表達(dá)，比如產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品情景化的表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的話(huà)題思考，品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而產(chǎn)生一系列的情感價(jià)值鏈。
情緒價(jià)值的打造也是影響品牌在消費(fèi)者心中的地位的重要因素，比如品牌通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容視覺(jué)化的表達(dá)，讓消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品我很喜歡，很適合我，我要介紹給其他的朋友。情緒價(jià)值是可以給品牌產(chǎn)生品牌價(jià)值的影響因素之一。
熊貓不走把情緒價(jià)值做到了極致。它以蛋糕產(chǎn)品為道具，以營(yíng)造生日快樂(lè)的氛圍為主要營(yíng)銷(xiāo)目的，通過(guò)情緒價(jià)值的營(yíng)造，給消費(fèi)者傳遞出一種生日快樂(lè)的情緒氛圍。還有泡泡瑪特，也把情緒價(jià)值做到了極致，你去泡泡瑪特的任何一個(gè)線下門(mén)店，你會(huì)看到每一個(gè)來(lái)泡泡瑪特買(mǎi)產(chǎn)品的顧客都會(huì)認(rèn)真的比對(duì)每個(gè)盒子有什么不同，并且用手來(lái)捏一捏，他們想通過(guò)細(xì)微的差別猜出盲盒中的每一個(gè)手辦是否是自己心儀的手辦，這種為消費(fèi)者提供了探索的營(yíng)銷(xiāo)方式為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的打造。泡泡瑪特的盲盒不僅是一個(gè)手辦擺件，更多的承載了消費(fèi)者的情感，帶給消費(fèi)者的一種情緒的體驗(yàn)。
品牌需要如何打造情緒價(jià)值激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望呢？
深圳品牌策劃公司認(rèn)為打造消費(fèi)者的情緒價(jià)值從以下幾個(gè)方面來(lái)著手
1、通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容化提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲
通過(guò)產(chǎn)品的IP角色化、故事化、情感化、世界觀的產(chǎn)品內(nèi)容化的打造，和消費(fèi)者產(chǎn)生情緒價(jià)值購(gòu)買(mǎi)力。
2、通過(guò)情景打造激發(fā)消費(fèi)者的參與感
通過(guò)線上或者線下的產(chǎn)品情景的打造激發(fā)消費(fèi)者的參與感，使品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生情感的共鳴。
3、通過(guò)視覺(jué)的刺激購(gòu)買(mǎi)，讓消費(fèi)提高購(gòu)買(mǎi)力
好看的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中，是一種社交貨幣，也是購(gòu)買(mǎi)理由之一，顏值 、視覺(jué)沖擊等都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，并形成傳播。