一個(gè)品牌的成功有很多因素，其中品牌代言人和品牌故事就是影響品牌成功的其中一個(gè)元素，代言人更是一個(gè)產(chǎn)品品牌，是一個(gè)鮮活的個(gè)人IP，通過(guò)代言人發(fā)生的故事更能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴。

李子柒就是一個(gè)鮮明的例子，天貓上的李子柒旗艦店擁有粉絲數(shù)685萬(wàn)人，它的店鋪在天貓上被收尋于好吃又有創(chuàng)意零食好店合集，李子柒一款普通的螺螄粉，一個(gè)月就能賣到100萬(wàn)袋以上，它究竟有什么魅力能做得這么成功呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為李子柒的成功是因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，加上李子柒個(gè)人的魅力帶動(dòng)了品牌的發(fā)展。
大家買過(guò)李子柒的產(chǎn)品的時(shí)候，也許大部分是被她的視頻所打動(dòng)，通過(guò)喜歡這個(gè)品牌的代言人，這個(gè)品牌的代言人的故事轉(zhuǎn)變成喜歡產(chǎn)品，才來(lái)購(gòu)買這款李子柒的產(chǎn)品的。單從營(yíng)銷的角度來(lái)看，我們?cè)诶钭悠獾囊曨l里感受到了東方文化的生活方式，你看她春天播種，夏天采荷，冬天騎馬，秋天摘花釀酒，仿佛一個(gè)世外桃園的生活方式，再看她這個(gè)人帶著一種仙氣飄飄又無(wú)所不能的女子，這個(gè)遠(yuǎn)在當(dāng)今大都市里生活并忙碌的人們形成了鮮明的對(duì)比，這也是人們所向往的生活方式。使消費(fèi)者與李子柒的生活產(chǎn)生了情感的共鳴。

大部分的人選擇購(gòu)買李子柒的產(chǎn)品，其實(shí)是喜歡李子柒身上的這種生活方式，這種帶有感召力的田園生活的故事和溫度，使消費(fèi)者和李子柒和產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生了一種情感上的共鳴。
此時(shí)的李子柒的產(chǎn)品不再是一款冷冰冰的產(chǎn)品，不再是一個(gè)銷售中的李子柒螺螄粉，而是一種讓大多數(shù)的消費(fèi)者產(chǎn)生向往和情感共鳴的東方美食的一種生活方式。李子柒的產(chǎn)品已經(jīng)有了靈魅，它可以帶動(dòng)消費(fèi)者的情感和互動(dòng)，也使消費(fèi)者對(duì)品牌形成了品牌忠誠(chéng)度。
李子柒品牌的成功給了我們啟示，品牌代言人的故事正是一種自我投射，它代表著消費(fèi)者的一種向往和欲望，使人們某種向往轉(zhuǎn)變成了對(duì)產(chǎn)品和品牌的向往，產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不只是一個(gè)冰冷的產(chǎn)品，而是具有靈魂的具有人格特征的產(chǎn)品，使消費(fèi)者與代言人與產(chǎn)品與品牌形成了情感的共振，達(dá)到了多贏的一種品牌價(jià)值呈現(xiàn)的方式。