隨著市場(chǎng)的發(fā)展，單一的低價(jià)格產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求了，一個(gè)品牌想要牢牢抓住消費(fèi)者的心需要品牌策劃，品牌策劃的背后是品牌化IP的發(fā)展，深圳品牌策劃總結(jié)了品牌化IP都包含哪些因素呢？品牌形象IP化、產(chǎn)品IP化、營(yíng)銷IP化等。
1、品牌形象IP化
企業(yè)做IP的主要目的就是要做一個(gè)代表品牌形象的IP，而最簡(jiǎn)單可行的方式就是先從名字開始，一個(gè)最容易通過名字能讓消費(fèi)者記住的品牌是無(wú)形的品牌價(jià)值的體現(xiàn)，像三只松鼠之所以成功，是因?yàn)樗ㄟ^名字十形象的統(tǒng)一加深在消費(fèi)者心中的印象，它就是這樣提高品牌價(jià)值的，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說，一個(gè)人性化的名字十IP形象，能得到事半功倍的效果。
品牌的IP形象也是影響品牌發(fā)展的重要因素，一個(gè)企業(yè)的品牌形象之所以有價(jià)值是因?yàn)樗邆淞巳烁窕⑶楦谢⒐适禄⒕哂惺澜缬^的IP形象，這樣的IP形象更生動(dòng)，更平易近人，更容易讓消費(fèi)者所記憶。
2、產(chǎn)品IP化
產(chǎn)品IP化包括產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品道具化、產(chǎn)品情境化三個(gè)重要因素。
產(chǎn)品內(nèi)容化
產(chǎn)品內(nèi)容化不單單只包括包裝，它也包括成為內(nèi)容的載體，它是能不斷的創(chuàng)新的，不斷的給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的，它不能在消費(fèi)者的購(gòu)買過程與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。產(chǎn)品的內(nèi)容化也包括產(chǎn)品的角色化、情感化、故事化的產(chǎn)品IP化的設(shè)計(jì)，只有做到這些才能使產(chǎn)品更深入的潛入消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，形成牢固的購(gòu)買。現(xiàn)在比較有名的品牌偈江小白的表達(dá)瓶，它通過不斷產(chǎn)出的語(yǔ)錄文案內(nèi)容，表達(dá)了年輕消費(fèi)者對(duì)生活的一種態(tài)度。
產(chǎn)品道具化
產(chǎn)品道具化使產(chǎn)品的包裝具有某種獨(dú)特的創(chuàng)新性，有強(qiáng)列的文化母體在里面，更能與消費(fèi)產(chǎn)生共鳴。像農(nóng)夫山泉的大罐水做成油桶的樣子，意義深遠(yuǎn)。
產(chǎn)品情境化
產(chǎn)品情境化主要通過創(chuàng)新的情境來(lái)打通與消費(fèi)者的互動(dòng)，比如熊貓不走蛋糕成為消費(fèi)者過生日的道具，而通過熊貓人的唱歌跳舞打造的生日氛圍才是主要的，它通過情境的打造來(lái)為消費(fèi)者制造生日快近的氛圍。
3、營(yíng)銷IP化
營(yíng)銷IP化分為活動(dòng)IP化、線上店IP化、線下店IP化、渠道IP化
活動(dòng)IP化的打造通過IP化禮品，虛擬形象的打造形成與消費(fèi)者的捆綁。
線上店需要提供IP化的情境，通過IP化的體驗(yàn)或者元宇宙的呈現(xiàn)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到線上銷售的互動(dòng)感。
線下店的IP化情境打造也是現(xiàn)大實(shí)行店需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷手法，泡泡瑪物通過IP化情境的打造對(duì)店面不斷的升級(jí)，也帶來(lái)了線下門店銷量的不斷升級(jí)。
渠道IP化包括直播帶貨IP化、社群營(yíng)銷IP化、用戶關(guān)系IP化的發(fā)展，通過打造渠道IP化的創(chuàng)新提升產(chǎn)品的銷量。
總結(jié)：品牌的發(fā)展離不開創(chuàng)新，開啟品牌IP化的發(fā)展需要從品牌形象IP化、產(chǎn)品IP化、營(yíng)銷IP化三個(gè)方面發(fā)力，特別是一個(gè)新的品牌公司，通過以上品牌策劃，能給你的企業(yè)帶來(lái)飛速的發(fā)展。